Os últimos relatórios internacionais revelam mudanças importantes nas estratégias de proteção de marcas em um cenário econômico mais competitivo, com forte crescimento em mercados emergentes e desafios crescentes ligados à contrafação, especialmente na Ásia. As empresas estão adotando posturas mais estratégicas e tecnológicas para proteger seus ativos intangíveis.
A Ásia continua liderando com quase 66,7% de todas as solicitações mundiais, consolidando-se como o epicentro das atividades de registro.
China: Líder Mundial e Centro Estratégico para Marcas
A China permanece como o maior escritório de marcas do mundo.
Segundo o relatório da Clarivate Trademark Filing Trends 2025, o país registrou cerca de 6,76 milhões de pedidos de marcas em 2024, mantendo o maior volume absoluto global.
A relevância da China não se limita ao número de depósitos:
- É o principal centro de fabricação e exportação mundial.
- Possui um ecossistema de comércio eletrônico altamente dinâmico (Alibaba, JD.com).
- Enfrenta desafios recorrentes de registros de má-fé, tornando a proteção antecipada fundamental.
Para empresas com ambição internacional, registrar e monitorar marcas na China não é opcional — é estratégico.
Contrafação na Ásia: Risco Elevado e Ações Necessárias
A Ásia permanece como o principal polo de origem de produtos falsificados no mundo. Diversos estudos internacionais indicam que mais de 70% das apreensões globais de produtos falsificados têm origem em países asiáticos, com destaque para:
- China
- Vietnã
- Tailândia
- Malásia
Os setores mais afetados incluem moda, luxo, cosméticos, eletrônicos, bebidas premium e autopeças.
Por que a contrafação é um alerta estratégico?
- Afeta a reputação da marca.
- Causa perdas financeiras significativas.
- Representa risco ao consumidor.
- Desvaloriza portfólios previamente consolidados.
Medidas recomendadas para titulares de marcas:
- Depósito antecipado de marcas nos principais mercados asiáticos.
- Vigilância contínua de publicações e registros de terceiros.
- Ações de enforcement local, sobretudo contra registros de má-fé.
- Integração com autoridades alfandegárias para bloqueio de exportações.
- Monitoramento ativo em plataformas de e-commerce chinesas.
A proteção na região é uma combinação de estratégia, rapidez e tecnologia.
Fontes
WIPO – World Intellectual Property Indicators 2024
https://www.wipo.int/web-publications/world-intellectual-property-indicators-2024-highlights/en/trademarks-highlights.html
WIPO – IP Facts & Figures 2024
https://www.wipo.int/web-publications/ip-facts-and-figures-2024/en/trademarks.html
Clarivate – Trademark Filing Trends 2025
https://www.stocktitan.net/news/CLVT/clarivate-report-reveals-top-trademark-58u7y5ninc45.html
Corsearch – Emerging Markets Report
https://corsearch.com/about/press-releases/emerging-markets-brazil-and-mexico-in-top-five-jurisdictions-for-highest-trademark-volume-for-second-year-in-a-row-corsearch-reveals-in-new-report/
OECD / EUIPO – Mapping Global Trade in Fakes 2025
https://www.euipo.europa.eu/en/publications/mapping-global-trade-in-fakes-2025
China–ASEAN Anti-Counterfeiting Project
https://assets.publishing.service.gov.uk/media/5a81559fe5274a2e8ab536d0/China-ASEAN_Anti-Counterfeiting_Project_Report.pdf
AWA – IP Enforcement in Southeast Asia and China
https://www.awa.com/awapoint/ip-enforcement-strategies-combating-counterfeiting-in-southeast-asia-and-china/